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1. Welcome Guys. Cosa puoi dirci del tuo background professionale e del tuo studio?

Berga & González è nato nel 2001. Dopo quattro anni di attività nel campo dell'architettura, abbiamo vinto un concorso per costruire sedici unità abitative.

Inizialmente, Berga e González erano un ufficio di architettura. Tuttavia fin dall'inizio abbiamo deciso di organizzare un team dedicato alla visualizzazione dell'architettura, un pezzo fondamentale durante il processo di progettazione. Molte decisioni progettuali sono state supportate dall'aiuto di molte immagini CG che siamo stati in grado di elaborare.
Nel 2007, la crisi economica in Spagna ci ha costretti a concentrare i nostri sforzi professionali sul team di visualizzazione, poiché i progetti di costruzione in quel momento erano scarsi.
Successivamente, nel 2012, i soci fondatori, Javier e Alberto, hanno cambiato la loro strategia commerciale. Hanno creato un nuovo sito Web e si sono presentati formalmente al mercato come un'azienda di visualizzazione architettonica.
Attualmente, Berga e González è formata da un team di undici persone, provenienti da cinque diverse nazionalità. Effettuiamo circa ottanta progetti all'anno per clienti in tutto il mondo in più di trenta paesi. Offriamo tutti i tipi di servizi relativi al marketing architettonico, da immagini fisse, animazioni, VR, progettazione di campagne di marketing e branding. Continuiamo anche a offrire il servizio di architettura a livello di Conceptual Design.

2. Il tuo studio esegue sia progetti di architettura che di visualizzazione. Quali caratteristiche distinguono ognuna di esse in termini di soddisfazione professionale, creatività e tempi di esecuzione, ad esempio?

Diciamo che nei progetti di architettura ci siamo separati dagli aspetti più tecnici e burocratici. Ora ci concentriamo esclusivamente sul design concettuale, per così dire. In poche parole, restiamo nella parte divertente. La libertà che ci offre ci offre l'opportunità di continuare ad esercitare l'architettura da un lato più convenzionale, evitando però i problemi che sorgono dopo la fase di progettazione.
Per quanto riguarda i progetti di visualizzazione, sono molto più intensi e le scadenze molto più rigorose. A volte il cliente accetta la nostra proposta immediatamente mentre in altri casi implica uno sforzo maggiore. Il livello di aspettative e soddisfazione è strettamente legato a quella relazione intima con il cliente.
Forse la differenza principale tra un progetto di design di architettura e uno di visualizzazione è il fatto che, sebbene la complessità del processo di progettazione di un progetto architettonico rispetto a quello di visualizzazione sia maggiore, anche il livello di soddisfazione è maggiore. Tuttavia, se dovessi metterlo su una scala, direi che in architettura ci sono state più delusioni e frustrazioni che soddisfazioni.
In un progetto di visualizzazione architettonica ottieni feedback quasi immediatamente e costantemente. Se lavori con passione e serietà, prima o poi ottieni il riconoscimento. Nel campo dell'architettura, questo non è sempre il caso.

Credo che, in termini di riconoscimento professionale, il mondo della visualizzazione sia più giusto.

La nuova base di vendita della Willis Tower progettata dallo studio di architettura Gensler.

3. In un mercato così competitivo e in crescita come quello della visualizzazione architettonica, qual è la chiave per differenziarsi da altre società? Dove cerchi l'ispirazione?

Oggi è facile navigare in qualsiasi sito Web e trovare immagini CG e illustrazioni 3D sorprendenti. C'è un numero travolgente di aziende che realizzano opere straordinarie, quindi è complicato per noi differenziarci semplicemente mettendo il nostro impegno nella qualità del prodotto.
Detto questo, cerchiamo di differenziarci dalla concorrenza attraverso un servizio clienti personalizzato in base alle loro esigenze. Garantiamo che ciò che mostriamo nel nostro portafoglio è ciò che siamo. Non ci sono progetti personali di qualità eccezionale che non siamo in grado di raggiungere in progetti commerciali.
Il nostro più alto valore è la coerenza del nostro lavoro, il nostro servizio e la nostra risposta durante tutto il processo di creazione delle immagini. Per noi, la chiave è ottenere un prodotto di alta qualità attraverso un servizio eccezionale.
Per quanto riguarda l'ispirazione, la verità è che la cerchiamo ovunque. Fotografia, design, architettura, ecc. In qualsiasi tipo di pubblicazioni grafiche ci sono migliaia di riferimenti alle immagini interessanti. Cerchiamo di fare in modo che l'ispirazione provenga sempre dalla realtà, dalle fotografie reali e dal buon design architettonico.

4. Quali sono le caratteristiche più importanti per diventare un artista riconosciuto secondo te

Oltre all'ovvio, che è quello di realizzare immagini eccezionali, è anche essenziale che vengano eseguite in un periodo ragionevole e che durante il processo di progettazione le preoccupazioni oi commenti del cliente vengano incorporati scrupolosamente. Tutto dovrebbe essere fatto diligentemente. Se succede tutto questo, ci troviamo di fronte a una persona su cui puoi fare affidamento, e oggi, questo è qualcosa di inestimabile.

5. L'organizzazione di AVA (Architectural Visualization Association) può essere un argomento per un'intera nuova conversazione. Tuttavia, puoi condividere rapidamente con noi qual è stata la motivazione e gli obiettivi principali?

La motivazione principale di AVA è migliorare l'industria di Archviz e con essa la vita dei professionisti che si dedicano ad esso. Si tratta di fare qualcosa che funziona per tutti.
L'obiettivo di AVA è quello di diventare un'entità rappresentativa in grado di promuovere il riconoscimento di "Architectural Visualization" come professione. Allo stesso tempo, AVA vuole supportare i professionisti, attraverso la consulenza legale, l'organizzazione di eventi e incontri con l'obiettivo di creare una solida rete professionale. Lo scenario ideale sarebbe che in ogni paese un gruppo di persone potrebbe rappresentare AVA, in modo che i professionisti di Archviz possano sentirsi rappresentati localmente.

6. Hai qualche consiglio per qualcuno che potrebbe essere interessato ad avviare archviz?

Il mio miglior consiglio sarebbe sempre prendere sul serio Archviz e non come hobby. Ci sono molte persone orgogliose di lavorare sedici ore al giorno senza fermarsi o addirittura lavorare gratis. Questo non porta da nessuna parte. Perché il tuo hobby diventi la tua professione, qualcuno deve pagare il tempo che dedichi al tuo lavoro. Inoltre, è generalmente meglio che siano clienti reali e non se stessi :)
Dobbiamo stare molto attenti con il controllo del nostro lavoro e il ritorno che otteniamo da esso. Se questo ritorno non è soddisfacente, dobbiamo cambiare la nostra strategia. Mantenere una situazione finanziaria insostenibile, dovuta all'ignoranza o alla mancanza di dedizione, non è un'opzione per il futuro.

7. Nella maggior parte delle fotografie di architettura che possiamo trovare su riviste e libri, gli spazi sono solitamente vuoti. Quando consideri l'aggiunta di figure umane è importante per le tue immagini? Perché?

È vero che le fotografie di architettura di solito mostrano edifici vuoti, anche se è sempre più comune trovare più immagini in cui le persone appaiono. Indubbiamente, aggiungere figure umane è un compito complicato, ma se fatto nel modo giusto, puoi portare le immagini ad un livello più alto. La capacità di spiegare storie in immagini con figure umane è difficile da ottenere attraverso altri elementi compositivi. Se vogliamo spiegare l'architettura da un punto di vista funzionale, l'incorporazione delle persone è essenziale. Dà una percezione diversa alla "architettura", non solo della scala e della monumentalità dell'edificio stesso, ma anche come impostazione per la vita di tutti i giorni.

Ufficio di rendering 3D Chicago di Berga & González architects.

8. In che modo un asset di alta qualità, come un 3d, influisce sulla visualizzazione?

Maggiore è la qualità del bene, più è facile utilizzarlo e maggiore è la flessibilità che abbiamo nel prendere decisioni. Indubbiamente, le risorse 3D di alta qualità migliorano la qualità finale del nostro lavoro di visualizzazione.
Un bene di bassa qualità può rovinare un'immagine!

9. In quali immagini le persone 3d hanno assunto un ruolo fondamentale? Si prega di condividere alcuni.

Per me, le immagini in cui le persone 3d stanno avendo un impatto elevato sono quelle in cui molte persone 3d devono apparire in riprese medie e lunghe. I centri commerciali e gli aeroporti sono lo scenario ideale per utilizzare questo tipo di risorse. Anche per la generazione di immagini aeree hanno dimostrato di essere di grande aiuto. La facilità di collocarli e la possibilità di spostare la telecamera liberamente per ottenere nuove viste, li rendono un'opzione molto adatta. Vorrei condividere alcune immagini ma sfortunatamente la stragrande maggioranza è soggetta a accordi di riservatezza.

Espansione della moschea Al Masjid a Nabawi nella città di Medina, in Arabia Saudita.

10. Archviz era molto statico. Noti una crescente domanda di animazioni? Pensi che le applicazioni in tempo reale come Unreal o Unity possano cambiare gioco?

Per due o tre anni abbiamo assistito a una forte crescita della domanda di animazioni 3d. Per questo motivo, la nostra azienda offre questo servizio sin dall'inizio e la risposta dei nostri clienti è stata eccellente. Per lo sviluppo di applicazioni in tempo reale, Unreal o Unity hanno dimostrato di essere gli strumenti più potenti e sono qui per rimanere. Nei prossimi anni, sono convinto che questo tipo di applicazioni diventerà un prodotto molto richiesto. Oggi ci sono alcune difficoltà per la sua commercializzazione, ma sicuramente la situazione migliorerà con l'avanzare della tecnologia.

11. Quanto sono utili i nostri prodotti e specialmente l'anima per creare folle di persone 3d per i tuoi progetti?

Devo dire che l'anima® è stata essenziale quando si tratta di incorporare persone 3D nelle nostre animazioni 3D. Usiamo anima da molti anni e per noi è difficile pensare a un'animazione con personaggi in 3D realizzati senza l'aiuto di anima® 3d people tool. Per noi è il software di riferimento.

12. Quali altri strumenti consideri indispensabili per il tuo lavoro? Solo per curiosità, quale strumento non esiste ancora, ti piacerebbe che fosse stato creato per migliorare il tuo lavoro?

La verità è che qualsiasi strumento parametrico che faciliti la modifica della scena adattandola alle nuove idee del cliente e ai requisiti del progetto è benvenuto nel nostro ufficio. I tempi di sviluppo sono sempre più limitati e la flessibilità fornita da questo tipo di software è essenziale.

13. Qual è la tua paura, di qualsiasi, e la più grande eccitazione della visualizzazione architettonica?

Non siamo persone particolarmente spaventose. Preferiamo dedicare il nostro tempo a migliorare i nostri processi lavorativi e mantenerli in costante evoluzione. Forse qualcosa che potrebbe preoccuparci è il fatto che percepiamo una stagnazione prodotta da una certa compiacenza, ma siamo sempre attenti a prevenire che ciò accada. Qualcosa che ci appassiona è il fatto di vedere come la visualizzazione architettonica sta guadagnando terreno nel mercato dell'architettura. Quello che qualche anno fa era percepito come una professione secondaria, verso la quale molti architetti non mostravano grande rispetto, oggi è diventato una parte essenziale sia del processo di progettazione architettonica che delle fasi di marketing e commercializzazione.

14. Quali sono le principali tendenze che vedi in archviz?

Trovo difficile dire quali sono le tendenze attuali in Archviz. Vedo molte cose interessanti relative alle esperienze 3D in tempo reale, e questo diventerà senza dubbio un'area del mercato in grande espansione per i prossimi anni. Vedo anche una tendenza verso la diversificazione dei servizi offerti dagli studi di visualizzazione di grandi dimensioni. Sempre più aziende Archviz si stanno evolvendo per diventare agenzie di servizi completi per offrire pacchetti di prodotti più completi ai loro clienti. Non si tratta più di generare immagini, ma di fornire servizi che spaziano dalla progettazione grafica e al branding allo sviluppo di strategie di marketing per i prodotti immobiliari.

15. Ci sono progetti futuri di cui puoi parlarci?

Ce ne sono molti, ma è difficile parlarne senza violare accordi di riservatezza. Ti invito a scoprire il nostro lavoro sui nostri social network e sul nostro sito web. Presto annunceremo una sorpresa!

Queste immagini sono state realizzate utilizzando i modelli di persone 3D animated® PRO e metropoly®: