Auteur:AXYZ DESIGN
Date:2019-02-19
ENTRETIEN AVEC BERGA & GONZÁLEZ
Nous sommes fiers de vous présenter une interview avec Berga & González, un prestigieux studio d'architecture et de rendu 3D fondé à Barcelone en 2001 par les architectes Alberto Berga et Javier González. Alberto est également président de AVA, The Architectural Visualization Association, une organisation à but non lucratif dont l'objectif est de contribuer à la diffusion, à l'organisation et à la reconnaissance du travail des professionnels de la visualisation architecturale.
1. Bienvenue les gars. Que peux-tu nous dire de ton parcours professionnel et de ton studio?
Berga & González est née en 2001. Après quatre années d’activité dans le domaine de l’architecture, nous avons remporté un concours portant sur la construction de seize logements.
Berga & González était à l’origine un bureau d’architecture. Cependant, depuis le début, nous avons décidé de constituer une équipe dédiée à la visualisation d'architecture, élément fondamental du processus de conception. De nombreuses décisions de projet ont été prises en charge à l'aide de nombreuses images de synthèse que nous avons pu élaborer.
En 2007, la crise économique en Espagne nous a obligés à concentrer nos efforts professionnels sur l'équipe de visualisation, car les projets de construction à cette époque étaient rares.
Plus tard, en 2012, les associés fondateurs, Javier et Alberto, ont modifié leur stratégie commerciale. Ils ont créé un nouveau site Web et se sont officiellement présentés sur le marché en tant que société de visualisation architecturale.
Actuellement, Berga & González est formé par une équipe de onze personnes de cinq nationalités différentes. Nous réalisons environ quatre-vingt projets par an pour le compte de clients répartis dans plus de trente pays. Nous offrons toutes sortes de services liés au marketing architectural, allant des images fixes aux animations, en passant par la réalité virtuelle, la conception de campagnes marketing et la stratégie de marque. Nous continuons également d’offrir le service d’architecture au niveau de la conception conceptuelle.
2. Votre studio exécute des projets d'architecture et de visualisation. Quelles caractéristiques distinguent chacune d’elles en termes de satisfaction professionnelle, de créativité et de temps d’exécution par exemple?
Disons que dans les projets architecturaux, nous nous sommes séparés des aspects plus techniques et bureaucratiques. Maintenant, nous nous concentrons exclusivement sur le design conceptuel, pour ainsi dire. En un mot, nous restons dans la partie amusante. La liberté dont nous disposons nous donne l’occasion de continuer à exercer l’architecture de manière plus conventionnelle, tout en évitant les problèmes qui se posent après la phase de conception.
Quant aux projets de visualisation, ils sont beaucoup plus intenses et les délais beaucoup plus serrés. Parfois, le client accepte notre proposition immédiatement alors que dans d'autres cas, cela implique un effort plus important. Le degré d'attentes et de satisfaction est étroitement lié à cette relation intime avec le client.
La principale différence entre un projet de conception d'architecture et un projet de visualisation réside dans le fait que, si la complexité du processus de conception d'un projet architectural est supérieure à celle de la visualisation, son niveau de satisfaction est également supérieur. Cependant, si je devais le mettre sur une échelle, je dirais que dans Architecture, il y a eu plus de déceptions et de frustrations que de satisfactions.
Dans un projet de visualisation architecturale, vous recevez un retour presque immédiatement et constamment. Si vous travaillez avec passion et sérieux, vous serez reconnu tôt ou tard. Dans le domaine de l'architecture, ce n'est pas toujours le cas.
Je pense qu'en termes de reconnaissance professionnelle, le monde de la visualisation est plus juste.
La nouvelle base commerciale de la Willis Tower conçue par le cabinet d'architectes Gensler.
3. Sur un marché aussi concurrentiel et en pleine croissance que celui de la visualisation architecturale, quelle est la clé pour se différencier des autres entreprises? Où cherches-tu l'inspiration?
Aujourd'hui, il est facile de naviguer sur tous les sites Web et de trouver des images de synthèse et des illustrations en 3D. Un nombre considérable de sociétés réalisent des travaux extraordinaires. Il est donc difficile pour nous de nous différencier simplement en mettant nos efforts au service de la qualité du produit.
Cela dit, nous essayons de nous différencier de la concurrence grâce à un service à la clientèle adapté à leurs besoins. Nous garantissons que ce que nous montrons dans notre portefeuille est ce que nous sommes. Il n'y a pas de projets personnels d'une qualité exceptionnelle que nous ne pouvons pas réaliser dans des projets commerciaux.
Notre plus grande valeur est la cohérence de notre travail, notre service et notre réponse tout au long du processus de création d'images. Pour nous, la clé est d’obtenir un produit de haute qualité grâce à un service exceptionnel.
En ce qui concerne l'inspiration, la vérité est que nous la recherchons partout. Photographie, design, architecture, etc. Dans tout type de publication graphique, il existe des milliers de références d’images intéressantes. Nous essayons de faire en sorte que l'inspiration provienne toujours de la réalité, de vraies photographies et d'une bonne conception architecturale.
4. Quelles sont les caractéristiques les plus importantes pour devenir un artiste reconnu selon vous
Outre l'évident, qui consiste à créer des images exceptionnelles, il est également essentiel qu'elles soient réalisées dans un délai raisonnable et que les préoccupations ou les commentaires du client soient intégrés scrupuleusement au cours du processus de conception. Tout devrait être fait avec diligence. Si tout cela se produit, nous nous retrouvons devant une personne sur laquelle vous pouvez compter et, aujourd'hui, cela n'a pas de prix.
5. L’organisation AVA (Architectural Visualization Association) peut être le sujet d’une nouvelle conversation. Cependant, pouvez-vous rapidement nous dire quelles en étaient les motivations principales et les objectifs?
La principale motivation d’AVA est d’améliorer l’industrie d’Archviz et, partant, la vie des professionnels qui s’y consacrent. Il s'agit de faire quelque chose qui fonctionne pour tout le monde.
AVA a pour objectif de devenir une entité représentative capable de promouvoir la reconnaissance de la "visualisation architecturale" en tant que profession. Dans le même temps, AVA souhaite soutenir les professionnels, par le biais de conseils juridiques, de l’organisation d’événements et de réunions dans le but de créer un réseau professionnel solide. Le scénario idéal serait que dans chaque pays, un groupe de personnes puisse représenter AVA, de sorte que les professionnels d'Archviz puissent se sentir représentés localement.
6. Avez-vous des conseils à donner à quelqu'un qui pourrait être intéressé à démarrer Archviz?
Mon meilleur conseil serait toujours de prendre Archviz au sérieux et non comme un passe-temps. Il y a beaucoup de gens fiers de travailler seize heures par jour sans s'arrêter ou même de travailler gratuitement. Cela ne mène nulle part. Pour que votre loisir devienne votre profession, il faut que quelqu'un paye le temps que vous consacrez à votre travail. De plus, il est généralement préférable qu’ils soient de vrais clients et non soi-même :)
Nous devons faire très attention au contrôle de notre travail et au retour que nous en tirons. Si ce retour n'est pas satisfaisant, nous devons changer de stratégie. Le maintien d'une situation financière insoutenable, due à l'ignorance ou au manque de dévouement, n'est pas une option pour l'avenir.
7. Dans la plupart des photographies d'architecture que l'on trouve dans les magazines et les livres, les espaces sont généralement vides. Lorsque vous considérez que l'ajout de figures humaines est important pour vos images? Pourquoi?
Il est vrai que les photographies architecturales montrent généralement des bâtiments vides, bien qu'il soit de plus en plus fréquent de trouver davantage d'images dans lesquelles des personnes apparaissent. Sans aucun doute, l'ajout de figures humaines est une tâche compliquée, mais si vous le faites correctement, vous pouvez amener les images à un niveau supérieur. La capacité à expliquer des histoires dans des images avec des figures humaines est difficile à obtenir à travers d’autres éléments de composition. Si nous voulons expliquer l'architecture d'un point de vue fonctionnel, l'incorporation de personnes est essentielle. Cela donne à l'architecture une perception différente, non seulement de l'ampleur et de la monumentalité de l'édifice lui-même, mais également en tant que cadre de la vie quotidienne.
Bureau de rendu 3D Chicago par les architectes Berga & González.
8. Quel est l'impact d'un actif de haute qualité, tel qu'une personne 3D, sur la visualisation?
Plus la qualité de l'actif est élevée, plus il est facile à utiliser et plus nous avons de la souplesse pour prendre des décisions. Sans aucun doute, des ressources 3D de haute qualité améliorent la qualité finale de notre travail de visualisation.
Un atout de faible qualité peut ruiner une image!
9. Dans quelles images les personnes 3d ont-elles joué un rôle fondamental? S'il vous plaît partager certains.
Pour moi, les images dans lesquelles les personnes 3D ont un impact important sont celles dans lesquelles de nombreuses personnes 3D doivent apparaître dans des plans moyens et longs. Les centres commerciaux et les aéroports constituent le scénario idéal pour utiliser ce type d’actifs. Aussi pour la génération d'images aériennes, ils se sont avérés d'une grande aide. Leur facilité de positionnement et la possibilité de déplacer la caméra librement pour obtenir de nouvelles vues en font une option très appropriée. J'aimerais partager quelques images, mais malheureusement, la grande majorité est soumise à des accords de confidentialité.
Agrandissement de la mosquée Al Masjid an Nabawi dans la ville de Medina, en Arabie saoudite.
10. Archviz était très statique. Avez-vous remarqué une demande croissante d'animations? Pensez-vous que des applications en temps réel comme Unreal ou Unity peuvent changer la donne?
Depuis deux ou trois ans, nous assistons à une forte croissance de la demande en animations 3D. Pour cette raison, notre société offre ce service depuis le début et la réponse de nos clients a été excellente. Pour le développement d'applications temps réel, Unreal ou Unity se sont avérés être les outils les plus puissants et sont là pour rester. Dans les années à venir, je suis convaincu que ce type d’applications deviendra un produit très demandé. Aujourd'hui, sa commercialisation pose quelques difficultés, mais la situation va certainement s'améliorer à mesure que la technologie progressera.
11. Dans quelle mesure nos produits et plus particulièrement les anima ont-ils été utiles pour créer une foule de personnes 3d pour vos projets?
Je dois dire que anima® a été essentiel pour incorporer des personnages 3D dans nos animations 3D. Nous utilisons Anima depuis de nombreuses années et il est difficile pour nous de penser à une animation avec des personnages de marche 3D créée sans l'aide de l'outil de personnes 3D anima®. Pour nous, c'est le logiciel de référence.
12. Quels autres outils considères-tu comme indispensables à ton travail? Juste par curiosité, quel outil n’existe pas encore, aimeriez-vous qu’il ait été créé pour améliorer votre travail?
La vérité est que tout outil paramétrique facilitant la modification de la scène en l'adaptant aux nouvelles idées des clients et aux exigences du projet est le bienvenu dans notre bureau. Les temps de développement sont de plus en plus limités et la flexibilité fournie par ce type de logiciel est essentielle.
13. Quelle est votre peur, quelle qu’elle soit, et le plus grand enthousiasme suscité par la visualisation architecturale?
Nous ne sommes pas particulièrement craintifs. Nous préférons consacrer notre temps à améliorer nos processus de travail et à les maintenir en constante évolution. Peut-être que quelque chose qui pourrait nous inquiéter est le fait que nous percevons une stagnation produite par une certaine complaisance, mais nous sommes toujours vigilants pour empêcher que cela ne se produise. Ce qui nous enthousiasme, c’est de voir comment la visualisation architecturale gagne du terrain sur le marché de l’architecture. Ce qui, il y a quelques années, était perçu comme une profession secondaire, vis-à-vis de laquelle de nombreux architectes ne faisaient pas preuve d'un grand respect, est aujourd'hui devenu un élément essentiel du processus de conception architecturale et des étapes de commercialisation et de commercialisation.
14. Quelles grandes tendances voyez-vous chez archviz?
J'ai du mal à dire quelles sont les tendances actuelles d'Archviz. Je vois beaucoup de choses intéressantes liées aux expériences 3D en temps réel, et cela deviendra sans aucun doute un domaine du marché en forte expansion pour les années à venir. Je constate également une tendance à la diversification des services offerts par les grands studios de visualisation. De plus en plus de sociétés Archviz évoluent pour devenir des agences à service complet proposant des packages de produits plus complets à leurs clients. Il ne s'agit plus de générer des images, mais de fournir des services allant de la conception graphique à la stratégie de marque en passant par l'élaboration de stratégies de marketing pour les produits immobiliers.
15. Y a-t-il des projets futurs dont vous pouvez nous parler?
Il y en a beaucoup, mais il est difficile d'en parler sans violer aucun accord de confidentialité. Je vous invite à découvrir notre travail sur nos réseaux sociaux et notre site web. Bientôt nous annoncerons une surprise!
Ces images ont été réalisées à l'aide de modèles de personnes 3D anima® PRO et metropoly® truquées: